メディアの責任者であれば、「 SEO 分析の時間が足りない 」「 高度な分析を SEO 初心者にも任せたい 」といった悩みを常にお持ちではないでしょうか？
例えば、Google アナリティクスやサーチコンソールを行ったり来たり。何も決まらず 3 時間経っていたなんてことも…
このように、SEO 分析は責任者が抱えている大きな負担ですが、あるツールを使うことで SEO 分析の時間を 1/3 にすることに成功 しました。
今回は、そんな SEO 分析を効率化してくれるツールを紹介 します。
Tableau とは？
結論から言うと、 弊社で導入したツールは Tableau です。
TaBleau とは、様々なデータソースと連携し、データの整理・可視化を行える BI ツールです。
下の図のようにデータを可視化することで、 直観的な分析が可能になる ため、 数字に強くないメンバーでも適切に分析を行える ようになります。
また、あるデータから次に分析したいデータへの移動も、事前に設定しておくことでスムーズに行えます。
そのため、分析フローに沿ってデータを繋げておくことで、 分析フローを定型化し、チームで共有することができる のです。
弊社の SEO 分析の課題
弊社の SEO 分析の課題は以下の 2 点でした。
課題① SEO 分析に時間がかかっていた
近年、弊社では、 分析したい指標が年々増加 しており、 活用するデータソースの種類も増加 していました。その結果、多数のデータソースを転々とする必要が生じ、SEO 分析にかかる時間が増加したため、他の業務を圧迫していました。
課題② メンバーによってデータ分析の質が異なっていた
弊社には、 SEO に精通している上級者 が数名おりました。しかし、彼らの SEO 分析のフローは言語化されていなかったため、 他のメンバーは上級者の分析フローを模倣することができません でした。また、SEO に精通しているメンバーも、他のメンバーが不適切な分析に基づいて、効果の低いを SEO 施策を行っていることに、歯がゆさを感じている状況でした。
Tableau で SEO 分析の時間が 1/3 に短縮！？
以上の 2 つの課題から、弊社では、 Tableau に複数のデータソースを連携し、SEO に精通したメンバーの分析フローを再現 しました。
ここからは、その簡単な一例として、 検索順位に対してSERPs からのクリック率 (CTR) が低い検索 kw (クエリ)を発見する分析手順 を、 Tableau の導入前後で比較 していきます。
Tableau 導入前
まず、Tableau の導入前は、Google サーチコンソールで検索順位と CTR を照らし合わせて、検索順位に対してSERPs からのクリック率 (CTR) が低い検索 kw (クエリ)を探していました。
この場合、 「検索順位に対してクリック率がいくつだと低いのか」を経験的に知っていないと、問題のある kw を発見するのが困難 でした。
Tableau 導入後
一方、Tableauの導入後は、以下の図のように、検索順位と CTR の関係が可視化されているため、 問題のある検索 kw は一目瞭然 です。
さらに、検索 kw の円をクリックすると、その kw の SERPs(検索結果) を同じダッシュボード内で確認できるため、「クリック率が低い原因」をスムーズに考察できます。
SEO 初心者の場合、問題を特定できても、「その原因を考察するために次に何を見るべきか」が分からずに行き詰まってしまうことが少なくなかったため、 次に確認すべき要素を提示できるのも、Tableau 導入の大きなメリット でした。
Tableau の導入成果
この例のように、Tableau で SEO 分析を定型化していった結果、 事業部の全メンバーが SEO 分析を行える ようになり、 分析時間も 1/3 程度に短縮 されました。
その結果、 弊社で最も SEO に精通しているメンバー は、定型化できる分析作業からは解放され、 新たな SEO 分析の探索に専念 できるようになっています。
おわりに
最後までお読みいただき、誠にありがとうございました。
TaBleau などの BI ツールを導入することで、 効率的で再現性の高い SEO 分析 が可能になることが、少しでもイメージいただければ幸いです。
弊社では、SEO 分析を目的とした BI ツールの導入を支援するサービスを提供しております。 SEO に精通したメンバー と BI ツール精通したメンバー が、チームとして御社の BI ツールの導入を支援させていただきます。
ご興味のある方は、下のフォームからお問い合わせください。無料でご相談させていただきます。御社の SEO 分析をともに改善できる日を楽しみにしております。ご相談、お待ちしております！
